如今人们的消费水平在逐渐增强,对于商品的要求也逐渐提高，化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展,化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售,在激烈的市场竞争中占据一席之地,更是费尽心思,在化妆品的包装、宣传上下足功夫,各种包装形式令人眼花缭乱。于是,各商家为了更好地宣传自己的产品,对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。

现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面,主要有以下特点:

1）塑料及复合材料的应用范围增大,塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到限制。

2）包装容器多样化（以满足不同的消费层次） 。

3）包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。

4）部分用品采用喷雾包装等包装形式,以方便消费者的使用。